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CategArticoliPro: Kotoba - Parole del momento: Cool Biz
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Inviato martedì 27 settembre 2005 20:40
CEST da murasaki
A cura di murasaki |
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Kūru Bizu, il look "Cool Biz"
Kūru Bizu: espressione che deriva dalle parole inglesi “cool” e “business”. E’ stata coniata in occasione della campagna intrapresa dal primo ministro Junichiro Koizumi per incoraggiare gli impiegati ad andare a lavoro senza giacca e cravatta durante l’estate, per risparmiare sulle spese di raffreddamento dell’aria.
Una campagna guidata dal governo per persuadere i sarariman (impiegati) a recarsi negli uffici senza indossare la solita divisa, ovvero la giacca e la cravatta, a partire da giungo fino a settembre. In maniche di camicia il caldo soffocante estivo sarebbe stato più sopportabile e si sarebbero risparmiati molte migliaia di yen di elettricità per alimentare i condizionatori.
Il nome della campagna, Cool Biz, deriva dalle parole inglesi “cool” e “business”, che in italiano potremmo rendere con “lavoro al fresco”. I ricercatori informano che coloro che non indossano la cravatta avvertono due gradi in meno della temperatura esterna. In questo modo è stato possibile non accendere i condizionatori, se non in casi estremi, o mantenerli a temperature più alte, risparmiando tanta energia.
Quando ci sono cambiamenti epocali (…e questo lo è!) ai giapponesi piace coniare nuove espressioni. E’ anche un modo per incoraggiare la gente a seguire le nuove direttive e a rendere l’accettazione del cambiamento più dolce. In questo caso sembra proprio che non sia stato necessario indorare la pillola, infatti il cambiamento è stato accolto con entusiasmo. Secondo l’indagine del Nikkei, il maggior quotidiano d’affari con 3,5 milioni di copie al giorno, il 64% ha espresso che “Accetta volentieri questo look”. E per gli uomini giapponesi, sarebbe stato troppo difficile liberarsi da questo incubo dell’estate se non ci fosse stato un ordine pubblico dal Ministero!
Il primo ministro Koizumi Junichiro ha supportato la campagna Cool Biz indossando una fresca camicia kariyushi (lett. gioioso, di buon auspicio) prodotta ad Okinawa, dove l’estate è particolarmente calda. Dopo la sua apparizione in TV con quella camicia gli ordini ai produttori di Okinawa sono saliti alle stelle! Mentre il presidente della Nippon Keidanren (Federazione Giapponese delle Organizzazioni Economiche) Okuda Hiroshi ha sfoggiato un look Cool Biz all’EXPO 2005 di Aichi.
I negozi di abbigliamento hanno annunciato che durante l’estate c’è stato un boom di richieste di capi legati al Cool Biz. Alcuni outlet hanno riferito che le vendite di camicie con colletto alto e con bottoncini, perfette da portare senza cravatta, sono aumentate del 60% rispetto allo scorso anno. Altri prodotti che hanno fatto riscontrare un incremento nelle vendite sono: i pantaloni larghi, che ben si abbinano a queste camicie; le bretelle, ora visibili in assenza di giacca; e le magliette con collo a V, che non si vedono sotto il colletto della camicia.
Koike Yukiko, ministro dell’ambiente, è molto determinata a riproporre questa campagna anche in futuro e far diventare Cool Biz un nuovo must dell’abbigliamento maschile, “Vogliamo cambiare la moda dei businessmen e fare di Cool Biz un modo di essere naturale”.
Ma non tutti sono tanto felici con questo nuovo look. Soprattutto i produttori di cravatte soffrono per il previsto calo di vendite! Il look senza cravatta in estate, eventualmente potrebbe avere un impatto anche in altre stagioni. Anche gli esportatori italiani fanno parte sicuramente dei detrattori della campagna!
Articolo correlato:
«In ufficio è meglio il casual»
Vai all'articolo sul "Warm Biz"
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ciao ma nn ce nessuno qui??
